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搜索引擎优化(SEO)问卷调查总结

时间:2012-01-13 13:05:37
近几年,搜索引擎优化越来越被广泛传播,现在的生活离不开网络,网络离不开搜索平台,要想在搜索平台上易于被搜索到,就要做好SEO优化。近日,文军信息针对现有的市场资源做了一次小范围的问卷调查,选取各类型行业作为先锋调查,这里就节选58份问卷进行统计并观察。

一、调查目的

掌握现有市场各个行业对搜索引擎优化的了解和看法,了解现有市场的分布

二、调查对象及一般情况

调查对象:既定范围内各行业的执行者

一般情况:这些执行者一般是公司的主管或经理级别人物,以经理级别作为中心的正态分布,有一定的市场管理经验

三、调查方式

本次调查采取的是随机问卷调查,发送方式是随机选择各行业的管理执行者网上发放填写,并当场回收的形式。共发出调查问卷78份,收回58份,回收率达74%。

四、调查时间:

2011年12月至2012年1月

五、调查内容

主要调查了现有各行业对搜索引擎优化(SEO)的了解和接触程度,投入于搜索引擎优化(SEO)的主要选择平台和投入成本估算等。此问卷共向执行者提出了10个问题,见下图:



六、调查结果

在58位调查者当中,接触过搜索引擎优化(SEO)的比例占了59%,听说过但没有真正接触过有34%,剩下的7% 显而易见是从未听说过搜索引擎优化的,并且这7%所属的行业很有指向性,都是传统的传媒和物流行业,这类型的传统行业往往倾向于电视广告或是报刊的推广方式。(图表1)



58份问卷中认为网络是最有效的推广方式占了74%,其次是电视广告。在这74%中,认为自己的公司非常需要网络推广的比例是18%,认为需要程度中等的比例占了58%,由此可见,搜索引擎优化发展的前景非常广阔。通过统计还发现,现今市场上愿意做搜索引擎优化并为之投入10000-50000元以上的大多数是电子商务行业和电信,此两种类型的行业往往会集中主要力量去选择推广平台,然后大面积的进行撒网式推广。而在网络上所选择的搜索平台则无需多做讨论,现在市场上最倾向于的还是百度,在58份调查中选择百度搜索平台的就占了绝大多数比例。图表-2是各行业愿意为搜索引擎优化(SEO)所投入的成本分类统计。



针对搜索引擎优化的成本投入,我们还调查了市场上客户对百度竞价价格高低的评估,与选择百度是最有效的搜索引擎一样成正比,绝大比例认为百度竞价贵,并且这部分比例的客户在搜索引擎优化带来的效果与百度竞价一样,但价格少于1/3的前提下,都选择了搜索引擎优化,比例高达89%。从投入成本和选择比例可以看出,市场还是以价格为主导,其次要求的是好的平台和服务。

在此次问卷调查中,生物医疗、电子商务、制造生产类、机械设备、咨询广告类、环保以及依赖网络生存的行业都是对搜索引擎优化有需求的行业,并愿意为之投入高的估算成本得到好的转化率。

七、调查体会

此次调查作为市场的小范围调查前锋,从调查结果可以看出,如今的搜索引擎优化非常具有市场竞争力。现今的搜索引擎优化已不再默默无闻,但商家们真正知道搜索引擎优化是如何操作的,如何进展的,如何去切实优化,并为之需要提供什么资料的并不多,商家们有时候会被误导倾向于短期的成果或是要求立刻见成效,SEO优化毕竟是个长期的服务流程,不能操之过急,借用SEOer的一句口头语就是要“养”。

通过这次的问卷调查,我们市场部了解到哪类型的行业更易于接受SEO优化,并愿意为之付出时间和精力。也希望这次的问卷调查能帮助到公司新的一年的战略布局以及市场部的整体规划,与君分享并共勉。
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