微博搜索结果优化服务的前景分析

记得曾经有过在百度搜索结果中呈现腾讯，新浪等各大微博内容的新闻，但今天再打开百度搜索热门话题的时候，翻了很多页都没找到任何来自微博的内容。另外，腾讯微博的搜索完全就是由“soso”搜索代劳的，搜狐，网易也都有自己的搜索引擎，看来几大巨头的合作与竞争关系绝不止是否索引微博内容这么简单。就此，随便说说微博搜索结果优化。

MicroBlog Searching Optimization，简称MSO 即为微博搜索结果优化：与SEO类似，企业微博如何去发一条可能被检索到的微博又将成为一门学问，这将不止拼粉丝，拼转发，拼活跃度这么简单粗暴，由此可能触发微博搜索优化产业，与社会化媒体优化（SMO）专注于在信息流中抓用户眼球不同，MSO将会结合SMO为企业提供微博搜索结果优化服务。

微博搜索到底有没有发展潜力呢？

我从CNNIC截取一段网民的搜索使用习惯报告：当与工作学习相关时（知识类），网民的搜索比例最高，为75.9%，其次为感兴趣的信息时（话题类）和软件时（产品类），比例分别为67.1%和63.6%。而在使用过微博搜索的网民中，有70.4%的人搜索过热点新闻事件，搜索朋友，搜索名人信息，搜索工作信息列2，3，4位分别为64.6%，53.7%，45.4%。我们可以看到，在搜索热门话题这一需求上，传统搜索引擎与微博搜索有相当大的重合度，甚至存在竞争关系。鉴于微博拥有更多的话题互动性，我在此大胆预测在搜索热门话题这一功能上微博将占据越来越重要的地位。

就此以新浪微博搜索为例，目前新浪微博搜索提供了实时和热门两种结果排序方式，虽然没有传统搜索引擎那么精准和权威，但相比传统搜索引擎，微博搜索已经体现出一定的优势，让我觉得微博搜索潜力巨大。个人认为由于微博这一载体的特殊性，微博搜索将以与传统搜索引擎完全不同的形态存在，甚至有可能成为web2.0时代规则的制定者。

一，在新闻和突发事件的时效性方面，微博的效率和传播速度远超传统媒体。比如郭美美事件，最开始在微博小范围传播，迅猛传至传媒行业。

二，在搜索的简便性上，微博有个潜在的优势，那就是用#标记的“话题”，比如#seo杂谈#，用户只要在微博内容中点击这个话题，就会得到搜索结果，非常方便。

三，自媒体丰富了每个热门事件的角度和深度，而拥有自媒体平台的是微博而不是搜索引擎。换句话说，这些用户产生的内容是在微博里的，搜索引擎想检索这些内容会很有难度。对于话题类的搜索结果，用户最希望看到的就是大家七嘴八舌的发表自己的看法，对此显然微博搜索可以做的更及时更新更全面。

四，对某个人的个人信息搜索上，微博搜索体现出前所未有的优势。比如在微博上搜索“刘成城”，你可以在搜索结果中看到他最近都跟谁一块玩，参加了哪些活动，他的行踪暴露无余。且不谈个人隐私的问题，但如此全方位的对一个人的行为完成全面的追踪，这对于传统搜索引擎是不可能完成的。

五，微博搜索结果呈现的方式更直接。微博信息量很小，这些短文本可以直接呈现在搜索结果里，翻两页基本就了解了事件的全貌，而不是像百度一样需要再点进某网站内进行浏览，这在某种程度跟百度的框计算“所搜即所得”有些相似。

六，碎片搜索的目的是搜索碎片，请不要觉得这句话是废话，因为我们必须重新审视我们的搜索目的。移动互联网带领我们进入碎片化时代，而碎片化信息的整合也必将给微博搜索带来大量机会，足够的信息给微博搜索以用武之地，也给了它足够的成长空间。

微博是个大金矿，这是毫无疑问的。 我们可以看到这些微博包括用户的个人信息，比如喜好，心情，对某些事物的看法等等，还包括各个品牌的宣传推广，各新闻媒体发布的最新资讯，各种突发消息，以及一些草根大号发的有意思的小短文图片等等，这些共同构建了一个丰富的相对完整的微博生态系统，也许在不远的将来MSO也将成为一个掘金的职业。