关于关键词效能指数KEI公式的思考

关键词作为SEO中的一个术语，英文叫keywords，主要是指用户通过搜索引擎（百度、谷歌等）输入的搜索词。在进行SEO中，有一个很重的步骤就是如何选择关键词，可以说，关键词选择的好与坏，决定了很多SEO项目的成功与否，因此，选取高效能的关键词是关键。

在网上，看到一个关于关键词效率指数Keyword efficiency index(KEI)的公式：



SV: search volume 即关键词搜索量           C：competitors 即关键词的搜索结果页面数（SERPs）

即关键词效能指数取决于搜索流量和相关搜索页面，公式很简单，突然让我联想到爱因斯坦最有名的公式是 E＝mc2或m＝E／c2 ，能量等于质量与光速的平方相乘。

且先不思考这个公式是否正确，让我们直接代入数据来看是否有参考价值吧。正好Vic最近在负责一个策划行业的客户，于是可以把“策划”作为核心的关键词进行拓展，并进行相关计算，得出前10位效能最高的关键词，具体结果详见下图：



我们发现，通过该公式计算得出，“策划”虽然搜索流量远高于“营销策划公司”，但是在效能上，后者是前者的2倍多，如果进行SEO的话，后者可以优先进行考虑。这样就可以避免只根据关键词搜索流量来选词的盲区，至少更为精准。

思考到这里，Vic突然觉得这个公司或许可以这么理解：

搜索流量可以代表为这个关键词的收益，相关搜索结果代表竞争对手数目，可以作为成本，收益除以成本，不就是利润率吗？或许因为这里的“成本”过高，都是百万级别的，所以公式的作者有意让搜索流量进行平方。

如果，顺着"收益-成本”的思路在想，那么这个公式完全可以进行拓展和优化，至少可以从两方面考虑：

1、收益：搜索流量不能代表完全代表收益，转化率也很重要，特别对于电子商务，光来点击不下订单的流量都是价值不大的。

2、成本：相关搜索结果也仅仅是代表成本的一部分，还可以包括intitle的搜索结果、关键词的字数、前三页用首页排名的网站数等，优词网开发的关键词难度系数查询就有很参考价值，比如“ 策划公司"的百度关键词难度系数如下图：



看来要计算关键词的效能指数，这个公式要更为复杂，加上各种数据都是在动态变化的，相信每个行业的各个影响因素都不一致，要做好这个关键词效能分析，真心是需要在某一个行业，积累一定的数据，并不断优化调整，方能有所成啊。

关于关键词效能指数，相信还有更多可以思考的东西，欢迎各位高手进行讨论。