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如何创建一个微博活动

时间:2012-08-07 16:09:52
        在创建微博活动之前,首先根据当季主推的饮品和此段时间大家比较关注的活动或者话题来确定大致活动的内容,有时候还可结合客户提供的奖品来确定活动内容。

        编写活动前要了解活动编写大致的框架为:

一、活动概要:

1活动名称:

2、活动时间: 

3活动内容: 

4活动奖品:

二、微博内容:

三、活动详情:

        其中,活动名称一般方便自己识别记录便可,活动时间一般根据此段时间的热门事件来确定时间,比如此段时间正值伦敦奥运会,便根据奥运会的持续时间来确定活动时间。有时候也可几个活动时间相互衔接,使微博的粉丝持续活跃。

        活动内容为微博内容的精炼,而活动奖品则根据客户提供的奖品以及活动内容进行选择。比如之前的活动#我在CoCo等你们#,因为内容为和好朋友一起相聚与CoCo,所以活动奖品为给每个中奖者赠送2张贵宾券。

         微博内容一般包含话题,例如#我在CoCo等你们#,然后宣传语和活动规则的明确描述。一般活动会要求@好友 或者转发,再者关注官方微博。因为奖品的激励,活动期间,用户的互动性会高于非活动期间,因为组织一次活动为微博的推广有一定得效果。活动详情一般是:1利用微博的“有奖活动助手 ”设计活动,2、用微博草根领袖账号进行推广

         其中,微博活动一般可以运用“有奖活动助手”或者微博的微活动发布。而创建活动中最关键的就是微博内容的编写,其中奖品是要明确提及的,因为获得奖品是用户参与活动的最大动力,而其中的宣传语最好是便于口头传说通俗易懂的,要是能涉及最近的热点话题,热点言语就更好了。例如#我在CoCo等你们#这个活动,正是根据当时北京大雨被淹,萧敬腾在演唱会前夕发布的微博:“北京的朋友,在哪了 我在五棵松等你們”而确定的标题,而很多用户的转发理由: “夜太美,尽管再酷热,总有人拿着CoCo冰沙等着你。”而这句话也是根据萧敬腾最著名的歌曲“王妃”的歌词改编,希望能起到联系两件事的作用,形成一定的传播,并且形成一种单句重复加强的效果。

        不过,创建活动最关键的还是宣传推广微博的作用,总体编写也主要围绕宣传,方便传播原则。其中方便传播的话是指粉丝利用手机这个发布微博主要的工具也能简单的发布消息。因此,比如像#那些年,我们喝过的CoCo#这个活动,因为涉及PO图,故使用奖活动助手发布,并且自己抽取奖项而不是利用“有奖活动助手”抽奖,也不利用微活动来发布消息,因为微活动的平台PO图的话必须借助电脑,参与的方便程度将大打折扣。




        总体来说,编写一个微博活动的大致流程就是如此,一般依照大致的框架进行编写一两次,就可以熟练的进行微博活动的编写了,而关键就是构想文案的内容。

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